El Plan de marketing: Cómo elaborarlo con ayuda informática
Autor: CULTROPIA FERNÁNDEZ, Carlo
Editorial: ESIC
ISBN: 9788473562270
Año de publicación: 2000
Páginas: 336
Comentario:
Aunque se advierta en él una estructura conceptual bien construída, este libro es eminentemente práctico.
Su planteamiento se centra en las fases de análisis del entorno, evolución de fortalezas/debilidades y oportunidades/amenazas de la posición de la empresa y sus productos, formulación de objetivos y estrategias, organización comercial a su servicio, programas y presupuestos, sistema de evaluación y control, etc.
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