La moda se vende en movimiento
La moda sale a la calle, baila en las plazas y se fotografía con los viandantes en el centro de la ciudad. Esta es la idea de 3Clic, que apuesta por los desfiles improvisados para crear vídeos en los que a través de tres clic el usuario puede comprar los productos que aparecen en imagen.
Con el desarrollo de las nuevas aplicaciones tecnológicas, la ropa se puede contemplar sobre modelos reales en movimiento y no solo sobre estáticos maniquíes. Además, esta nueva empresa de eventos interactivos de moda pretende unir las acciones "online" con las "offline" en un nuevo concepto de ver, comprar y entender la moda.
Las ventajas que ofrece el vídeo interactivo ya habían sido descubiertas, por ejemplo, por el Museo del Prado, rtve.es o Audi, pero ahora este concepto de imágenes con las que interactuar se extiende al mundo de la moda, con el objetivo de aumentar las ventas.
Marcas pioneras en este tipo de campañas publicitarias fueron Nike o Mango, aunque su objetivo final no haya sido la venta del producto directamente desde el visionado del vídeo, sino la interacción con el consumidor.
El Corte Inglés ha ido más allá con una aplicación para iPad y iPhone, a través de la cual el comprador puede congelar la imagen pinchando en una prenda que le gusta y así apreciar sus características: precio, marca, colores y talla.
Concha Pizarro, socia de "3Clic", explica a EFEstilo que una de las novedades es que con sus vídeos "la gente podrá comprar la ropa un mes después de su presentación" y hasta "cinco meses antes" de que llegue a las tiendas.
En este momento están trabajando con una marca de cava catalán, una multinacional de zapatillas y una firma de ropa portuguesa. Para promocionar estas empresas han llevado a cabo una acción improvisada a pie de calle, donde jóvenes vestidos con coloridos diseños y calzados con zapatillas de deporte han bebido cava mientras bailaban por las calles de la ciudad.
Por su parte, Vitor Bastos, director creativo de la firma lisboeta Vitor, ha explicado las razones por las que decidieron apostar por este tipo de publicidad: "Nos encantó la forma de presentación tan moderna y tan contemporánea, porque la interactividad es el futuro".
Con las imágenes grabadas durante la improvisada puesta en escena, 3Clic elaborará un vídeo que esperan que sea "compartido en las redes sociales", donde habrá imágenes "con elementos 'clicables'", que te pueden llevar a la página de la marca y a su tienda en internet, ha explicado Luis Tamayo, empleado de la empresa.
La técnica del vídeo interactivo, en la que "España está a la vanguardia", mezclado con las acciones de mercadotecnia en la calle, consigue proporcionar experiencias al consumidor que convierten la moda en un juego.
