Stuart Vevers deja Loewe
Tras cinco años en la compañía, el diseñador británico será el nuevo director creativo de Coach. Reemplazará a Reed Krakoff.
El diseñador británico Stuart Vevers deja la dirección creativa de Loewe para ocupar el mismo cargo en la firma de accesorios estadounidense Coach. La noticia fue publicada anoche por el diario especializado Women’s Wear Daily (WWD) y fue recibida como una considerable sorpresa por la industria, reunida en la semana de la moda masculina de Milán.
Tras cinco años en Loewe, casa a la que llegó procedente de Mulberry, Vevers reemplazará a Reed Krakoff al frente de una compañía que cerró 2012 con ventas por valor de más de 4.700 millones de dólares (más de 3.500 millones de euros) y generó más de 1.000 millones de dólares (más de 700 millones de euros) en beneficios netos. Krakoff llevaba 16 años en la compañía y hace dos meses anunció que no renovaría su contrato –que expira en este junio- para centrarse en su propia firma.
En este tiempo se han barajado toda clase de nombres para la codiciada plaza. El más insistente, el de Marc Jacobs. Una fuente cercana a la negociación asegura en WWD que el nombre de Vevers se ha impuesto a otros más “llamativos” por su experiencia en accesorios y por su disposición a centrarse por completo en la firma. Las dificultades de Krakoff para compaginar su trabajo en su propia línea, que viste habitualmente a Michelle Obama, y en Coach han sido definitivas en su salida.
No está claro cuándo se incorporará Vevers, de 40 años, a Coach. A pregunta de este periódico, en Loewe se afirma que no hay respuesta oficial alguna acerca de cómo y cuándo se sustituirá al creador. La noticia sorprende ya que la casa tenía previsto presentar esta semana en París la colección masculina de primavera/verano 2014 y el 3 de julio, durante la semana de la alta costura, la tienda remodelada por Peter Marino en Avenue Montaigne. Lo más cortés hubiera sido que Coach permitiera a Loewe anunciar la salida del diseñador antes de hacer pública su contratación.
La llegada de Stuart Vevers a Loewe significó un cambio estratégico importante ya que fue el primer director creativo de la firma que se estableció permanentemente en Madrid. La compañía de lujo, fundada en Madrid en 1846, mantiene su sede central y sus fábricas en España, aunque es propiedad del grupo francés Louis Vuitton Moët Hennesy (LVMH) desde 1996. Además, Vevers contó con responsabilidades más amplias que las de sus predecesores, Narciso Rodriguez y José Enrique Oña Selfa. Si ellos solo se ocupaban de la colección de prêt-à-porter femenino que se presentaba en pasarela, Vevers supervisaba todos los productos y categorías. El crecimiento en la división masculina ha sido muy destacado.
Tras épocas de turbulencias, estos últimos cinco años han sido plácidos y positivos para Loewe, excepto por una desafortunada campaña de imagen que causó indignación en España en marzo de 2012. Los desfiles en París, en los que en las últimas temporadas colaboraba Carine Roitfeld como estilista, habían ganado en seguridad y recibían buenas críticas. En 2012, la actriz Penélope Cruz firmó un contrato como imagen de la marca durante tres años y el próximo mes de septiembre se comercializará una colaboración de Loewe con el diseñador de culto japonés Junya Watanabe.
Aunque la compañía no desglosa sus cifras dentro de los informes de resultados del grupo, la marca era frecuentemente citaba por Bernard Arnault, presidente de LVMH, como ejemplo de la forma en que las firmas de tamaño intermedio podían transformarse y aportar al conglomerado. El pasado diciembre, se inauguró la ampliación de la planta de Getafe -que se redujo hace seis años, justo antes de la llegada de Vevers- y que incluía un plan para aumentar un 70% la plantilla en tres años. Vevers –que antes de Mulberry estuvo en Louis Vuitton o Bottega Veneta como especialista en bolsos- ha traído a Madrid a un nutrido grupo de colaboradores, tanto para el estudio de diseño como para diversos puestos de gestión. Entre ellos, la consejera delegada de la compañía, Lisa Montague, que llegó en 2009 avalada por su trabajo junto a Vevers en Mulberry. Queda por ver cómo afectará a la organización el movimiento de Vevers y quién se irá con él a Nueva York, desde donde opera Coach. Y, por supuesto, empiezan las quinielas sobre quién le reemplazará en Loewe.
